日清シスコ「御意」
クラシエ「一皮むけちゃいました」
菓子大手が昔ながらの商品の包装に突然、変わったメッセージをつけて話題を呼んでいる。日清シスコ（東京・台東）は「ココナッツサブレ」に「有給ください」などのメッセージを添える企画を開始。クラシエフーズ（東京・港）は「甘栗むいちゃいました」で、商品名をもじった包装に。ＳＮＳ（交流サイト）では「急にどーした？」「攻めてる」などとコメントが目立っている。
日清シスコはココナッツサブレでこのほど、商品の包装に仕事で使える「一言」を載せ始めた。「大人のメッセージサブレ」をテーマにした包装で、アイドルグループの「私立恵比寿中学」がオフィスでの姿をイメージした扮装（ふんそう）をデザインしている。
「お前の考えはこのサブレくらい甘い」「アシタ ユウキュウ イタダキマス」「ＰＤＣＡ回してる？」「御意」といった言葉を１９種類用意。買った人が自分でメッセージを書ける白抜きの包装もあわせ、２０種類のうち４種類が入っている。
包装の狙いは若い消費者の取り込みの拡大だ。同社の担当者は「学生やビジネスパーソンに的を絞りながら、若い人の日常シーンになじむメッセージを特徴にしている」と説明する。
ココナッツサブレの発売は１９６５年。ただ消費者の年齢層が上がってきたため、若年層へのアプローチが課題だった。
５０周年を迎えた２０１５年から商品のキャラクターを私立恵比寿中学とした。１６年から商品を多数でシェアできるよう、内容量は変えずに５枚ずつ小分け包装にした。１７年６月から、小分け袋に私立恵比寿中学メンバー直筆のメッセージを入れる取り組みも実施した。
１８年は直筆メッセージにテーマを設けた。７月中旬からは高校生などを対象に「早弁」「永遠に中学生」など青春をテーマに展開した。今回これに職場向けの包装を加え、ココナッツサブレに関心を持つ消費者層の幅を広げる考えだ。
クラシエフーズの素材菓子「甘栗むいちゃいました」は１９８８年発売だ。２０周年を記念して８月下旬から、商品名の代わりに「一皮むけちゃいました」「やらかしちゃいました」などと、商品名をもじった言葉を載せた。文言は同社社員から公募した約１５０件から人気のあった２０種類を採用した。包装変えは数カ月程度続ける予定だ。
同社はＳＮＳで商品が当たるキャンペーンなどを展開。商品専用のアカウントも作り、若年層に訴求している。同社の担当者は「昔から商品を愛好している消費者もいるので、味は安易に変えられない。アプローチを工夫することで若年層への話題づくりを進めたい」と話す。
