ＣＭは時代の鏡と言われる。その時代の空気感を敏感に反映するからだ。日本経済が高度成長の波から転換しつつあった１９７０年、富士ゼロックスのＣＭは「モーレツからビューティフルへ」とメッセージを発し、８０年代末のバブル時代にはリゲインのＣＭが「２４時間、戦えますか」とお茶の間を挑発した。
そして今、日清食品「チキンラーメン」のＣＭは極めてユルい空気感を発している。布団に寝そべる新垣結衣さん。「はぁ、チキンラーメン飽きた。新しいのがいい」。隣では、下手すぎるリコーダー奏者がユルく曲を奏でている。そこへ登場するひよこちゃん。無言で「サバ・チキン」や「麻婆・チキン」などのレシピを提案するが、このやりとりも終始ユルい。最後は新垣さんのどこか投げやりな「日清」のナレーション。
見ているこちらまでユルくなる。ＣＭの目的はお茶の間の共感を得ることなので、これはこれで成功だろう。
